Gagauzia
Руководство по фирменному стилю. Часть 1.
2019, июнь-июль
Часть 1.

01. Платформа бренда..................................................................................................................................................................
01.01 Идея, характер и история создания бренда.................................................................................................................+
01.02 Вариативность использования и применения............................................................................................................+

02. Базовые элементы идентификации.................................................................................................................................+
02.01 Элементы фирменного стиля.........................................................................................................................................+
02.02 Построение и охранное поле..........................................................................................................................................+
02.03 Воспроизведение в цвете................................................................................................................................................+
02.04 Вертикальное построение...............................................................................................................................................+
02.05 Горизонтальное построение...........................................................................................................................................+
02.06 Некорректные варианты использования.....................................................................................................................+
02.07 Размещение.......................................................................................................................................................................+
02.08 Кобрендинговая зона.......................................................................................................................................................+
02.09 Кобрендинг.........................................................................................................................................................................+
02.10 Цветовая схема. Основные цвета..................................................................................................................................+
02.11 Цветовая схема. Дополнительные цвета.....................................................................................................................+
02.12 Шрифтовая схема. Основные и дополнительные шрифты.......................................................................................+
02.13 Типографика. Примеры....................................................................................................................................................+
02.14 Фотоизображения и иллюстрации.................................................................................................................................+

03. Деловая документация..........................................................................................................................................................
03.01 Визитная карточка. Кириллический вариант...............................................................................................................+
03.02 Визитная карточка. Вариант на латинице.....................................................................................................................+
03.03 Бланк....................................................................................................................................................................................+
03.04 Конверт на белом фоне....................................................................................................................................................+
03.05 Конверт на цветном фоне................................................................................................................................................+
03.06 Конверт А4...........................................................................................................................................................................+
03.07 Папка....................................................................................................................................................................................+
03.08 Грамота................................................................................................................................................................................+
03.09 Диплом................................................................................................................................................................................+
03.10 Благодарственное письмо...............................................................................................................................................+
Оглавление:
Часть 2.

04. Реклама, полиграфия и промо продукция.........................................................................................................................+
04.01 Рекламные коммуникации. Примеры.............................................................................................................................+
04.02 Журнальный модуль А4.....................................................................................................................................................+
04.03 Журнальный модуль 1/2 А4. Вертикальный..................................................................................................................+
04.04 Журнальный модуль 1/2 А4. Горизонтальный..............................................................................................................+
04.05 Наружная реклама. Ситилайт..........................................................................................................................................+
04.06 Наружная реклама. Билборд............................................................................................................................................+
04.07 Наружная реклама. Городская растяжка......................................................................................................................+
04.08 Реклама на транспорте......................................................................................................................................................+
04.09 Пресс-волл...........................................................................................................................................................................+
04.10 Поздравительная открытка..............................................................................................................................................+
04.11 Стикер...................................................................................................................................................................................+
04.12 Ткань-декор/Паттерн.........................................................................................................................................................+
04.13 Вывеска-кронштейн...........................................................................................................................................................+
04.14 Вертикальная стела...........................................................................................................................................................+
04.15 Дорожный указатель.........................................................................................................................................................+
04.16 Флаги....................................................................................................................................................................................+

05. Сувенирная продукция..........................................................................................................................................................+
05.01 Блокнот................................................................................................................................................................................+
05.02 Пакет полиэтиленовый.....................................................................................................................................................+
05.03 Пакет бумажный.................................................................................................................................................................+
05.04 Сумка матерчатая...............................................................................................................................................................+
05.05 Кружка..................................................................................................................................................................................+
05.06 Зонт.......................................................................................................................................................................................+
05.07 Ручки.....................................................................................................................................................................................+
05.08 Блок для записей................................................................................................................................................................+

06. Электронные носители и web...............................................................................................................................................+
06.01 Презентация PowerPoint....................................................................................................................................................+
06.02 Использование в социальном медиа.............................................................................................................................+
06.03 Реклама в web.....................................................................................................................................................................+

07. Оформление транспорта........................................................................................................................................................+
07.01 Принципы оформления......................................................................................................................................................+
07.02 Сервисный транспорт.........................................................................................................................................................+
07.03 Представительский транспорт..........................................................................................................................................+
Дмитрий Карачобан
Добром и нежностью влекомый,
Я по родной земле шагал,
Не обижал я незнакомых,
И близких мне не обижал.
Не избегал в дороге риска,
Старался и цветов не мять.
А если вдруг склонялся низко,
То чтобы птицам не мешать…
Платформа бренда
1.
1.01 Идея, характер и история создания бренда
"Игра в косточки"
"Игра aşık – это командная игра, в которой принимают участие до пяти игроков. В этой игре используются игральные кости, которые очень часто покрашены в разные цвета. Эта кость имеет стороны, каждая из которых имеет название: сомун, чик, ленк, хыджи и джонда."



Гагаузия. Древнейший регион! Много солнца и зелени, приятная архитектура, вкусная еда и бесконечно гостеприимные люди.

Идея логотипа зародилась, когда мы увидели традиционную детскую игру с косточками барана.

Логотип получил ультрасовременный дизайн, простоту форм и четкие графические символы. Знак легко модифицируется. Логотип, как конструктор — разбирается и собирается в различные геометрические формы.

Элементы логотипа как косточки - они рассыпаются в произвольном порядке при каждом броске и образуют новый узор. Потому что все вместе они единое целое, а после броска рождают новый, совершенный смысл, оставаясь общим целым.

В основном варианте присутствуют исторические и этнографические символы Гагаузии. Знак легко подстраивается под задачи и обладает очень высокой степенью запоминаемости. Отлично выглядит в монохромной версии.

Логотип дополняют пиктограммы, выдержанные в одном стиле с фирменными знаками. Правила использования логотипа, цветов, шрифтов и других элементов будут собраны в едином руководстве а из пиктограмм составлен теплый и душевный паттерн.
нужен сам логотип.
тексты буду править.
Пресса.
ПОЧЕМУ ГАГАУЗСКИЕ ДЕКОРАТИВНЫЕ МОТИВЫ -СОСТАВЛЯЮЩАЯ ЧАСТЬ БРЕНДА ГАГАУЗИИ


Быт, традиции и обычаи, уклад жизни и верования гагаузского народа безусловно отражаются в традиционной орнаментике.


Орнаменты - это язык символов предков, для которых каждая линия и каждая геометрическая фигура что-то означала. Поэтому при разработке территориального бренда Гагаузии непосредственно изучаются декоративные мотивы и орнаменты гагаузов.

Основными гагаузскими орнаментами являлись:

Бык - изображался на традиционной одежде из овчины и домовой резьбе

Возрождение новой жизни - изображалась на атрибутах женской одежды и обрядовых полотенцах

Символ дождя - изображался на фронтонах домов и коврах

Древо жизни - изображалось на обрядовых полотенцах, женской одежде, свадебных подушках

Виноград - изображался на предметах убранства: занавесках, покрывалах, наволочках, скатертях, настенных вышитых полотенцах

Символ земли и плодородия, один из самых распространённых орнаментов, использовался на предметах убранства и обрядовых полотенцах

Символ солнца - изображался на домовой резьбе, оконных рамках и ставнях, так же на одежде

Могущество трех сил - изображался на коврах и традиционной одежде из овчины

Кадынжа - изображалась на атрибутах женской одежды и предметах убранства дома

Символ воды - изображался на атрибутах женской одежды и коврах

Символ мужского начала - изображался на верхней мужской одежде, обрядовых полотенцах и домовой резьбе

Тюльпан – изображался на коврах, домовой резьбе на фронтоне, оконных рамках и ставнях

"По своему быту и мировоззрению гагаузы естественно отличались от живших рядом народов. Поэтому гагаузский орнамент, используемый для украшения одежды, предметов обихода и жилища является самобытным и своеобразным", подчеркнул Андрей Мацко, арт-директор компании "Midsun.Online", которая разрабатывает территориальный бренд Гагаузии.

Значение гагаузских символов похоже с другими народами - это любовь к родине, стремление к сохранению мира на земле, заинтересованность в благополучии и продлении своего рода, придание значимости матери и отца. От правильного понимания символа как знака зависели смысл, интерпретация произведения искусства, даже историческое и политическое значение.

Надо подчеркнуть, что каждый элемент и знак гагаузского орнамента нес смысловую нагрузку и имел свое название. Вещи рассказывали о своем хозяине, несли в себе полную информацию о его мировоззрении, родовом сословии, семейном положении. Элементы орнамента служили магическим средством защиты от природных стихий, разного рода бедствий, болезней и сглаза.
ЭЛЕМЕНТЫ НАЦИОНАЛЬНОЙ ТРАДИЦИИ – В ОСНОВЕ БРЕНДА ГАГАУЗИИ


Одним из ярких элементов этнической принадлежности, а также символом национального самосознания, является традиционная одежда.


Облик гагаузского костюма складывался на протяжении длительного времени, но известным стал прежде всего по народной одежде гагаузов уже в Бессарабском периоде его истории (начало XIX - первая половина XX вв.). Именно до этого времени в декоре народной одежде сохранилась архаичная орнаментика, отражающая как языческие, так и христианские влияния.

"Гагаузы хранили и развивали то, что ценное и эстетическое, в то же время часто используя материалы и элементы, имеющие практический характер", резюмировал Василий Яцюк, дизайнер компании "Midsun.Online", которой вручено разработать территориальный бренд Гагаузии.

Традиционный женский костюм у гагаузов состоял из сорочки «gölmek», которая изготавливалась из домотканой материи, называемой «bez», юбки различных цветов (чаще белой) «fusta» из той же ткани, кофты и платка «çember, şal, batik». В повседневной и зимней одежде было характерно использование овчины, безрукавки «keptar» и обычно черного передника. Праздничная одежда гагаузок дополнялась украшениями – бусами и манистами, а также поясом «kolan» и пряжкой «pahta».

В XIX веке у гагаузов сложился и мужской национальный костюм, самыми старинными элементами которого являлись - сорочка со стоячим воротником «bez», рубашки «gölmek», жилет «mintan», куртки «anteri» и штанов «çaaşır». Из-за того, что в Бессарабии климат более холодный, чем на Балканах, мужской комплекс одежды при переселении претерпел некоторые изменения. Так, в гардеробе мужчин появилась теплая одежда - полушубки из овчины «kürk», безрукавка из овчины «keptar», штаны «meşin», безрукавка из атласа и черного бархата, а также из овчины «mintan», сапоги с высоким голенищем «çizme», ботинки «çepik», головные уборы «kalpak» и «paraliya», шарфы «garus» и «poşu».

Детская одежда гагаузов в основном копировала одежду взрослых. Мальчиков одевали в пальто «aba», куртку «mintan», кожаную безрукавки «keptar», головным убором служила традиционная для гагаузов меховая шапка «kalpak». А девочки носили платок «şalinka», куртку «mintanka», пальто «aba», на ноги надевали постолы «çarık» или тапочки «terlik». Первый взрослый костюм надевали в 14 - 16 лет.

Напоминаем, что под патронатом Исполнительного комитета АТО Гагаузия разрабатывается территориальный бренд Гагаузии.

мне скучно в этом разделе. скорее всего буду использовать другую компоновку блоков и добавлю картинок.
Пресса.
ПОЧЕМУ В РАЗРАБОТКЕ БРЕНДА ГАГАУЗИИ ИЗУЧАЮТСЯ ГАГАУЗСКИЕ КОВРЫ


Ковры всегда играли особую роль в быту гагаузов, в праздниках и обрядах, в оценке социально-экономического статуса. Поэтому компания "Midsun.Online", которой поручено разработать бренд Гагаузии, на этой неделе посетила краеведческий музей и центр ковроткачества в селе Гайдар.

Гагаузские ковры создавались из чистой шерсти и только для дома, к ним относились очень бережно и как семейные реликвии передавались из поколения в поколение. Ковры не изготавливались для продажи - только в редких случаях, когда семья попадала в большую беду, крестьянин был вынужден продать ковёр.

Традиции ковроделия тесно переплетались с трудовым воспитанием в семье. Искусство ткать и выбирать ковры высоко ценилось в народе, поэтому девочки с ранних лет обучались этому искусству.

В гагаузских коврах использовались разные узоры:

- геометрические: ромб, стилизованный крест, лента, зубчатые, звезда, треугольник, крючковидные,

- растительные: цветы, веточки, гирлянды цветов, корзины цветов, лоза, листья и др. растительность,

- зооморфные: птицы (голубь, аист, павлин, лебедь, петух) и звери (конь, ягненок, лань, тигр, лев),

- антропоморфные (стилизованное изображение человека).

К изготовлению ковровых изделий были причастны ткачи и те, кто занимался обработкой овечьей шерсти. Из овечьего руна, пряхи крутили нити разной толщины. На основу ковра нить сучилась из пеньки, хлопка, а иногда использовали шерстяную нить.

В качестве красителей применяли различные растворы из корней, коры деревьев (ореха, дикой яблони, сливы, ольхи, березы), цветов и листьев (сумах, одуванчик, марену бузина, мальва, конский щавель, крапива) и т. д. В результате получавшийся цвет зависел от умения и знаний мастериц, от качества и концентрации красителей, а также от качества шерсти и технологии домашнего крашения.

Ковроткачество - женская работа, но к ней привлекались и мужчины: изготовить и починить станок, веретено, прялку, установить чаны для покраски шерсти, натянуть поперечные нити, установить сам станок.
Продолжается разработка территориального бренда Гагаузии


Под патронатом Исполнительного Комитета продолжается разработка территориального бренда Гагаузии.

Дизайнерская компания «Midsun.Online», которой поручено разработать конечный продукт, посетила Гагаузский историко-краеведческий музей в Комрате, чтобы ознакомиться с самобытности гагаузской культуры, а именно, с сусаком - декоративной тыкве, известной много тысячелетий назад в Европе, Африке и Америке, и распространенной также и в южных районах Украины и Молдовы.

Традиционно в быту гагаузские хозяйки в сосудах-сусаках держали ложки, хранили соль, муку, перец, в других - вино, растительное масло, молоко (поскольку «тыква сохраняет свежесть»), в-третьих - носили воду для работающих в поле крестьян (говоря, что «в тыкве вода всегда холодная»). Таким образом, гагаузы держали в сусаках специи, наливали в них воду, вино, растительное масло или молоко. Эти тыквенные сосуды могли служить десятки лет, при этом тыква продолжала обладать уникальными свойствами: в ней «всегда было сухо», она сохраняла свежесть продуктов и их температуру.

Также из декоративной тыквы изготавливались для детей игрушки (тыковки, высушенные вместе с семенами, служили погремушками), различные трещотки для музыкантов. На речках и озёрах можно было заметить детишек, плавающих с привязанными высушенными, цельными, сусаками на поясе, которые помогали им плавать.

Особый раздел составляют предметы народного прикладного искусства, среди которых являются коллекции, характеризующие творчество известного гагаузского художника-графика, мастера декоративно-прикладного искусства Пётра Влаха (1945 - 2012), открывшего миру утраченное искусство моделирования декоративной тыквы (сусака).

Пётр Влах с интересом наблюдал за ростом маленьких тыквочек, которым, едва они появлялись, придавал определённую форму: перевязывал, чтобы образовалась ручка ковша или горлышко кувшина, либо подвешивал, чтобы удлинить тулово будущего сосуда. После того, как тыква высыхала на солнце, он специальным инструментом вычищал изнутри всю мякоть.

Затем П. Влах приступал к художественной обработке поверхности тыквы, а именно - наносил с помощью выжигания угольно-чёрные гагаузские узоры на золотисто-жёлтый фон сосуда. Таким образом гагаузский художник создавал на стенках сосудов-сусаков удивительные композиции, которые рождались из древних народных песен, сказок или стилизаций узоров народных ковров, вышивки и резьбы по дереву.
1.02 Вариативность использования и применения
Буджакский национальный орнамент — символ земли и плодородия. Один из самых распространённых орнаментов, использовался на предметах убранства и обрядовых полотенцах.

Рядом с логотипом олицетворяет сельское хозяйство.
Буджакский национальный орнамент — символ земли и плодородия. Один из самых распространённых орнаментов, использовался на предметах убранства и обрядовых полотенцах.

Рядом с логотипом олицетворяет сельское хозяйство.
Буджакский национальный орнамент — гребень: символ дождя. Изображался на фронтонах домов и коврах.

Рядом с логотипом используется для событий культуры и истории региона.
Орнамент — стилизованная виноградная лоза и гроздь винограда. Изображался на предметах убранства: занавесках, покрывалах, наволочках, скатертях, настенных вышитых полотенцах.

Рядом с логотипом используется в туристической отрасли.
нужны 4 отраслевых логотипа
Базовые элементы идентификации
2.
2.01 Элементы фирменного стиля
Фирменный стиль - это набор элементов для визуальной идентификации бренда.
Задачей фирменного стиля является выражение бренда через визуальные средства.
Базовые элементы фирменного стиля бренда туристического бренда Гагаузии это логотип, цветовая палитра, фирменная типографика и уникальная фирменная графика.
нужна красивая имиджевая картинка. например, журнальная реклама. и на части картинки показывают ссылки и названия что это логотип, а это шрифт, а это цвета.
2.02 Построение и охранное поле
нужны:
- одна большая картинка логотипа в среде
- одна схема построения с кругами или квадратами для понта
- одна схема с элементами охранной зоны либо как я нарисовал серым цветом, либо как рисуют используя x и x/5

БЕЗ СЛОГАНА! ТОЛЬКО ЛОГОТИП!
Логотип используется везде - от рекламы до уличной идентификации.
Вокруг логотипа должно быть охранное поле - особенное свободное пространство.
Минимальное свободное пространство вокруг знака со всех сторон не должно быть меньше, чем 1/5 самого знака.
2.03 Воспроизведение в цвете
нужны картинки для 4 вариантов использования логотипа:
- цвет на белом фоне
- цвет на цветном фоне
- морохром (градации серого)
- черно-белый на белом.
я потом надпишу названия и пояснения к картинкам
мне кажется что для варианта цвет на цветном фоне будет круто использовать для фона один из цветом самого логотипа а эти буквы сделать белым.
У логотипа допустимы 4 варианта использования в цвете. Правила использования цветов одинаковы для всех вариантов логотипа.
Для случаев когда невозможно передать логотип в цвете, используются два дополнительных варианта: черно-белый и в градациях серого.
картинка и ссылка на папку с файлами в кривых с адресом.
Без слогана, только логотип.
2.04 Вертикальное построение
Этот вариант построения блока из логотипа и слогана является основным. Именно этот вариант построения необходимо использовать во всех конструкциях при оформлении бренда.
2 картинки:

1. логотип и слоган внизу
2. логотип с охранным полем с логан внизу
картинка и ссылка на папку с файлами в кривых с адресом.
2.05 Горизонтальное построение
Дополнительный вариант использования логотипа при оформлении пространств и форматов, вытянутых по горизонтали.
Например, уличная растяжка.
2 картинки:

1. логотип и слоган справа
2. логотип с охранным полем слоган справа

если есть силы - добавить картинку в среде. растяжка на улице например
картинка и ссылка на папку с файлами в кривых с адресом.
2.06 Некорректные варианты использования
Не допускается написание слогана шрифтом, отличным от указанного в брендбуке.
к каждому пункту нужны картинки
Не допускается выравнивание логотипа и слогана по центру (выключка).
Не допускается трансформация (искажение) логотипа и слогана по горизонтали или по вертикали.
Не допускается трансформация (увеличение или уменьшение) логотипа по отношению к слогану и наоборот.
Не допускается перемещение слогана относительно логотипа иначе, чем определено в данном руководстве.
(слоган сверху)
Не допускается изменение цвета в логотипе или слогане.
Не допускается размещение логотипа на градиентных заливках.
Не допускается размещение логотипа на фотографиях.
???
2.07 Размещение
Правый нижний угол - основной вариант использования логотипа в документации и рекламе. В левом верхнем углу логотип располагается только на бланках и деловой документации при кобрендинге.
картинка в виде листа А4 с логотипами в верхнем углу и в нижнем углу и элементами модульной сетки.
При размещении особое внимание следует уделять охранным полям.
2.08 Кобрендинговая зона
Ниже пример. Потом напишу текст.
например: делается акция на туристическую тематику под патронатом правительства гагаузии.
в этом случае в журнальной рекламе мы будем использовать тур логотип справа внизу, а лого правительства - слева сверху.
но вся страница оформляется как туристический продукт.

нужна картинка типа журнальной публикации. на белом или цветом фоне.
картинка и ссылка на папку с файлами в кривых с адресом.
2.09 Кобрендинг
Два варианта совместного использования логотипов:
- когда туристический логотип является главным;
- когда фирменные логотипы участников кобрендинга равны между собой.
2 картинки:

1. 2 логотипа но туристический больше
2. 2 логотипа одинакового размера

лучше показать по 2 варианта для 1 и 2: но по разному выравнивать логотипы. слоган снизу + слоган по центру и т.д.
картинка и ссылка на папку с файлами в кривых с адресом.
2.10 Цветовая схема. Основные цвета
делайте как вам хочется. ниже примеры вариантов
2.11 Цветовая схема. Дополнительные цвета
делайте как вам хочется. ниже примеры вариантов
2.12 Шрифтовая схема. Основные и дополнительные шрифты
делайте как вам хочется. ниже примеры вариантов
2.13 Типографика. Примеры
пример
картинка и ссылка на папку с файлами в кривых с адресом.
2.15 Фотоизображения и иллюстрации
Должны использоваться фотографии людей, природы или архитектуры. На изображениях и фотографиях не должно быть логотипов, товарных знаков, узнаваемых надписей и рекламы.
я буду искать примеры фото сам, но помощь не помешает

Фотографии должны иметь хорошую резкость. Люди должны выглядеть открытыми и улыбающимися. Фотографии должны выглядеть правдоподобными а не постановочными.

Фотографии не должны содержать шумы, артефакты, следы обработки и пикселизацию.
Персонажи рекламных макетов должны соответствовать идее макета.
Фотографии должны оставлять общее впечатление свежести, энергии, желания соучаствовать.
Деловая документация
3.
3.01 Визитная карточка. Кириллический вариант
Представлены корпоративная и личная визитные карточки туристического бренда Гагаузии.
Кириллический вариант используется для коммуникаций в русскоязычных регионах.
5 картинок:

корпоративная карточка + оборотная сторона

персональная карточка + оборотная сторона.

карта с отступами и размерами.
картинка и ссылка на папку с файлами в кривых с адресом.
Использованный шрифт -
3.02 Визитная карточка. Вариант на латинице
Представлены корпоративная и личная визитные карточки туристического бренда Гагаузии.
Латинский вариант используется при международных отношениях.
5 картинок:

корпоративная карточка + оборотная сторона

персональная карточка + оборотная сторона.

карта с отступами и размерами.
картинка и ссылка на папку с файлами в кривых с адресом.
Использованный шрифт -
3.03 Бланк
ниже пример
картинка и ссылка на папку с файлами в кривых с адресом.
Описательный текст
3.04 Конверт на белом фоне
пример

картинка и ссылка на папку с файлами в кривых с адресом.
Описательный текст
3.05 Конверт на цветном фоне
делаем предыдущий слайд цветным
картинка и ссылка на папку с файлами в кривых с адресом.
3.06 Конверт А4
пример

картинка и ссылка на папку с файлами в кривых с адресом.
Описательный текст
3.07 Папка
пример

картинка и ссылка на папку с файлами в кривых с адресом.
Описательный текст
3.08 Грамота
пример

картинка и ссылка на папку с файлами в кривых с адресом.
Описательный текст
3.09 Диплом
пример

картинка и ссылка на папку с файлами в кривых с адресом.
Описательный текст
3.10 Благодарственное письмо
пример

картинка и ссылка на папку с файлами в кривых с адресом.
Описательный текст
Made on
Tilda