Проект: "Создание и развитие территориального бренда Gagauzia".
MIDSUN.ONLINE
2019
Вводная информация о разработке брендов
На сегодняшний день уже недостаточно просто создать логотип региона, разработать правила использования знака, а также провести нейминг и создать фирменный стиль.

Для того, чтобы заполучить доверие и любовь гостей региона, необходимо создать связь между брендом и целевой аудиторией, заложив в бренд определенные ценности.
Ценности бренда региона – это не только функциональность и качество предоставляемых туристических услуг, а, в первую очередь, его нематериальная сторона – сопутствующие положительные характеристики, которые отличают регион от других подобных.
Люди выбирают для туризма регионы, которые принесут им дополнительные эмоции или выгоду.

Поэтому, именно ценности бренда часто становятся мощным мотиватором или же решающим фактором при выборе!
Разработка любого бренда строится путем решения следующих задач:
Формирование связи ценностей с материальной выгодой
Предполагает создание ценности – впечатления, непосредственно связанного с самой выгодой от контакта с брендом, к примеру, посещая винный комплекс Cricova, вы точно знаете, что не только побываете в известных винных подвалах, но и получите высококачественную экскурсионную и дегустационную программу, прикоснетесь к истории виноделия Молдовы в целом, а значит получите ощущение уверенности в правильности выбора винного комплекса для посещения.
Создание ментального контекста
Ментальный контекст – это концепция, которая стимулирует потребителя к поиску различий между существующими брендами. К примеру, если вы для эко-отдыха выбираете между «Chateau Vartely» или «Purcari», то вы заранее знаете, что получите там все удобства и сервис высокого уровня, а остановившись в одном из домашних гостиниц региона Старого Оргеева, Вы сможете выбрать именно тот объем сервиса, который вам необходим на данный момент, так как туристические услуги здесь имеют широкую дифференциацию - от самого простых до люксовых.
Формирование непосредственного переживания
Данный метод заключается в создании некого ожидания, которое многократно усилит переживание от знакомства с брендом (регионом). К примеру, традиционная национальная кухня, заставляет гостя региона почувствовать себя в новой уникальной гастрономической среде, и это чувство усилиться многократно, за счет заранее красочно заявленного ожидания
Создание средств самопрезентации
Воссоздание в бренде значимого символа, который хорошо известен в рамках определенной группы, который помогает человеку выразить и охарактеризовать себя с той или иной стороны.
Создание средств передачи сообщения
Этот способ также подразумевает создание всем известного символа, через который можно выразить свои эмоции.
Создание социальной или культурной сферы компетенции
Создание сферы компетенции, которую человек будет использовать как руководство, чтобы понять, что происходит вокруг него, что сделает его счастливым и какой тип поведения следует выбрать.
Вышеприведенные средства являются последовательными этапами на пути формирования ценностей бренда, а так же способами, при помощи которых: гость видит ценность региона для получения удовольствия и выгоды, а сам территориальный бренд превращается в глазах жителя региона в средства достижения различных целей.
Специфика разработки региональных брендов
Бренд региона взаимодействует с разнообразными целевыми аудиторями, наболее значимыми группами из которых являются потенциальные инвесторы, посетители (туристы), покупатели товаров и услуг на экспортных рынках, а также жители региона.

Таким образом специфика разработки бренда региона состоит в том, что создается уникальный комплексный продукт функционирующий как на самой территории региона, так и ее окружения.

Бренд региона должен создавать возможность формирования взаимосвязей на уровне целевых аудиторий: создание ценностей для жителей > формирование дополнительного рынка трудовых ресурсов > реализация инвестиционных проектов > оказание услуг для посетителей региона > создание и развитие туристического продукта региона.


Комплексное позиционирование всех сфер деятельности региона предполагает создание бренда в основе которого лежит региональная идентичность (история, фольклор, традиции), экономическая уникальность (региональное производство конкурентноспособных и уникальных товаров и услуг) и символическое пространство (региональные символы, культивирование традиций).

Поэтому особенность территориального бренда заключается в том, что это не просто торговый знак или его территориальный логотип — а гармоничное сочетание социально-культурной среды региона, его инфраструктуры, административного управления и бизнеса, инвестиционной привлекательности, культуры, памятников истории, привлекающих туристические потоки.
План по разработке
территориального бренда Гагаузии
Изучение и анализ особенностей региона

Анализ и изучение
культурно-исторических
особенностей региона

Изучение административного
и экономического устройства региона

Изучение инфраструктуры региона

Выделение основных туристических
маршрутов региона

Создание дорожной карты
по разработке бренда
Создание философии территориального бренда

Создание философии бренда

Позиционирование бренда
Разработка

Создание графического
символа территории

Создание слогана
поддерживающего бренд

Разработка правил использования
знака в различных средах

Разработка Brandbook

Разработка Guidebook

Разработка необходимой
сопроводительной документации

Запуск бренда
Запуск бренда
После создания всех запланированных элементов создается план запуска бренда в реальную жизнь. Согласно разработанному и утвержденному плану — необходимо начинать применение бренда во всех основных сферах жизни региона.

Для успешного развития, желательно участие экономических агентов региона, производящих продукцию, которая может включать в себя элементы символики территориального бренда, тем самым поддерживая развитие и узнаваемость символа.
Все отделы администрации должны получить задание проработать форматы внедрения бренда в рамках своей деятельности.
Заключение
В заключении можно сказать, что сегодня территориальный бренд необходим больше прежнего – потому что именно с его помощью проще конкурировать с другими местами за целевую аудиторию.
Нужно четко понимать, что брендинг территории – долгосрочный проект, к которому нужен стратегический подход. И только такое решение задачи, сможет привлечь целевые группы. Поэтому мы считаем, что развитие теоретико-методических положений по формированию бренда территории является актуальной и своевременной задачей.

На сегодняшний день существует большое количество концепций по созданию бренда территорий. Исследователи до сих пор не имеют однозначного мнения в этом вопросе. Даже при сопоставлении основных определений у каждого эксперта свое видение. Единственное, что их объединяет, это то, что для разработки бренда территории необходим индивидуальный подход.
Made on
Tilda